2018年农村电商的八大走向

中国项目可行性研究中心　　2018-01-15　　浏览:

　　随着国家不断出台支持政策，互联网电商企业掀起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场。近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。

　　农村网民规模不断攀升。截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。在我国网民中，农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人，而这个数2007年6月仅为3741万人，增长了376%。农村网民规模的快速增加，为农村电子商务的发展提供了基础条件。

　　一、政策层面会继续强化

　　2017年10月召开的中共十九大首次提出实施乡村振兴战略，标志着城乡一体化进入到城乡深度融合的新阶段。2017年12月底中央农村工作会议召开，中央七大常委悉数出席，为改革开放以来最高规格的会议，以乡村振兴战略为主线，全面部署“三农”工作，习近平出席并作重要讲话。在“三农”的历史性巨变新时代，担负着让农村生活更美好使命的农村电商，也必然要围绕乡村振兴战略作新谋划，要更多担负促进四化同步进程中的信息化先锋军。

　　二、精准扶贫会演化升级

　　电商扶贫从2014年探索兴起，逐渐上升到国家战略层面，到2017年全面推进。特别是2017年下半年商务部、国务院扶贫办相继召开的电商精准扶贫会议，在面上进一步推动了电商扶贫发展，在实践中形成的若干路径也得以扩大推广。在电商扶贫中，消费扶贫在多个平台和互联网应用的支持下迅速发展，模式越发多样，规模日益扩大，明显较过去社会扶贫的给钱给物升级改进不少，在2018年将会有更大的提升。

　　三、农产品上行继续加速

　　自2017年下半年开始，农产品上行得到各地政府、各大电商平台的进一步重视，也形成了一系列的新举措。相关数据表明，农产品电商还将继续保持高于电商整体增速的发展态势。特别是在农产品上行的渠道上，将会从单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统的电商依赖向传统电商、社交电商并重转变，从电商的单独行动向政府、平台、网商、传统生产经营主体及电商服务业协同转变，从重视线上向线上线下融合转变。

　　四、新零售开辟农村电商市场

　　2017年京东宣布新建100万家线下便利店，其中一半要建在农村后，阿里巴巴、苏宁的线下便利店计划也相继曝光，农村电商最终会与传统农村商业实现线上线下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后，在下半年相继开展了试点推进，在2018年将会全面推开。

　　五、农村电商下沉资源整合

　　连年的电商下乡，大多数农村已经有了基层的农村电商站点，各大平台、物流公司也都下沉了大量资源。但随着时间的推移，如何实现盈利或者保持可靠的收入支撑，成为现实的课题。农村基层电商站点能否实现各大平台共用，农村“最后一公里”物流能否通过培养第四方物流来统筹承接，都是值得深思和探索的问题。而各大平台的农村电商模板，也将不得不迎来新一轮调整。

　　六、“互联网 农业”进程加快

　　越来越多的农产品电商实践让大家充分认识到，如果不能对农产品电商的源头进行深入改造，只仅仅在电商的终端进行营销创新，是无法持续的甚至伤痕累累。这让人深刻地感受到，农业还在19世纪，而电商却在21世纪；某种意义上，商务局长的“脑袋”长在农业局长的“脖子”上，没有农业的互联网化改造，就不可能有农产品电商的大踏步发展。所以在2017年，已经有电商平台和大型电商企业开始向农业产业链深度进军，力图从根本上推动农业转型升级，这种趋势在2018年将会越发明显。

　　七、农村电商创业开始分化

　　整个电商主体的数量已经到了十分庞大的规模，各大电商平台的流量成本也越来越高，留给电商创业者更多的不是后发优势，而是先入为主。在此情况下，需要转换农村电商创业思维，不能盲目地跟随开店，而是要把眼光放宽到农村电商广阔的产业链和价值链体系内，在诸多环节中选取一个环节进行深度耕耘，可能换来另外一番天地。电商服务业、农产品供应链、品牌策划、包装设计、质量追溯等将是热点。

　　八、农村电商生态加速构建

　　如同树木的长大需要根深叶茂，农村电商的长大也需要农村电商生态的深度发育，从简单的引入电商市场主体，到物流体系跟进，到供应链整合，再到电商服务业的蓬勃发展，中国农村电商的形态日益丰满，由“孤星”空悬到太阳系出现，形成了蔚为壮观的农村电商星系。

 

 

 

 

 

中国项目可行性研究中心相关研究成果《农村电商项目可行性研究报告》